近期，本地生活领域异常热闹。继抖音、快手之后，深受年轻用户喜爱的内容社区小红书也加入战局，通过试水餐饮团购向本地生活领域扩张。

目前，小红书平台已开设本地生活官方账号“土拨薯”，发布了相关内容运营、扶持政策等信息，并推出了“食力发店计划”和“探照灯计划”，通过流量扶持等政策，招募到店餐饮商家和服务商、本地美食探店博主。之后，小红书将上线团购功能，实现本地餐饮从内容种草到消费交易的闭环。

只不过，要想在美团、饿了么及抖音、快手等新老玩家面前“虎口夺食”并不容易，小红书有多少想象空间，可能还需要画上一个问号。

本地生活市场的魔力

这并非小红书在本地生活领域的首次尝试。过去三年来，该平台已接连上线门店POI详情展示及酒旅预定功能。如今其试水餐饮团购，是进一步加码本地生活的举措。

不管是浅尝辄止还是发力布局，小红书涉足本地生活赛道已四年之久。这不禁让人思考，为何它如此执着于本地生活领域？

业内普遍认为，这与本地生活自带的吸引力及小红书面临的内部压力均有密切关系。首先从外部环境看，本地生活市场线上渗透率较低，依然有很大的增长空间。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，预计2025年将增长至35.3万亿元，年复合增长率达12.6%。而当前本地生活整体线上渗透率仅为12.7%，未来随着线上餐饮、线上团购等场景的拓宽，预计2025年本地生活服务的线上渗透率将大幅增长至30.8%。

除了市场空间具有无尽的想象力，本地生活还是一门相对容易实现盈利的生意。中泰证券在一份研报中指出，随着本地生活服务业务规模的扩大，边际效益将递增，本地生活服务平台将随着本地生活服务数量的增加而获得更多收益。这就不难理解，为何互联网大厂纷纷扎堆涌进这一赛道。